广告投放要如何挑选媒体？

如今媒介种类丰富，资源繁杂，企业要做广告投放，到底是“弱水三千，只取一瓢饮”还是“广撒网，雨露均沾”？

是做传统媒体还是新媒体？

做了户外还需要投电视吗？

互联网媒体应该怎么投？等等.........

对于广告主来说，这些问题肯定都遇到过。在做广告投放的时候，究竟该如何挑选媒体才能达到自己想要的广告效果呢？

有人说广告投放还不简单，不就是花钱买曝光嘛，哪人多就投哪啊。南京朗斯奇小编管这种叫“粗放型土豪广告主”，反正人家有钱任性，随便砸。

有人说现在这媒介资源太贵了，反正你们空着也是空着，就帮帮忙免费放我家的广告呗，还能帮你提高上刊率，让其他广告主们以为你们家广告位很抢手，你们多赚啊。这种叫“臆想天开抠门型”广告主，没钱也任性，随便想。

南京朗斯奇小编还是来说点正经的，正常企业做广告投放究竟应该怎么做才能让预算价值**化？

首先，广告投放前要先确定目标，你的广告宣传想要达到什么目的？也就是我们说的确定传播目的。

是纯品牌曝光还是新品上市？是招商宣传还是终端促销？目的不同，受众就不同，不同的受众手段就不一样，选择的载体就不一样。

比如，你想去旅游，首先要确定目的地在哪，然后再去规划路线选择适合的交通工具，是适合自驾呢还是跟团，是乘飞机呢还是坐高铁，当然这中间还有另外一个重要的因素，就是预算。

所以，确定目标后紧接着就是落实预算。一般来讲，广告投放预算的确定是需要层层审批才能最终确定，不到最后不撒鹰。也有广告马上就要出街，预算还没下来的情况发生，导致甲乙双方矛盾频发，最终受损的还是自己的品牌，所以内部沟通非常重要。

确定预算之后就是广告投放的最重要一环，预算分配，也就是我们说的选媒体布预算。如果是成熟的渠道跟常规推广，那就不用多说，按惯例去分配就好了。但如果是新品牌首次做广告投放，那就要慎重了，前期的测试是必不可少的。同时，广告投放的内容制作也是这时需要考虑的，什么样的内容选什么平台，**不要同一个内容所有媒体通投。因为这样做，不仅会造成不必要的浪费还会导致后期广告效果评估困难。

比如，A品牌要做广告，主要目的是品牌形象曝光，其受众为20-35岁的时尚女性，预算只有1000万，要做一年。表面上看，她可选的媒体非常多，只要能锁定她的受众就都可以。1000万的预算如何花在刀刃上才能获得**的品牌曝光，这是投放前期需要做的媒介评估。

确定好广告内容之后是选择合适的平台，如各大视频网站的贴片、暂停广告等。其次是户外广告，普通的有LED大屏、户外大牌、地铁广告、墙体广告、公交广告、高铁广告等，高端的有机场广告、机身冠名、机身彩绘、品牌机队等。

如此多的媒体不可能每个都投，1000万的预算也就是几块大牌的事，到底是做大牌还是投地铁？由于受众是20-35岁的女性消费群体，那自然是地铁媒体更合适。这就要求广告主对各种媒体的属性及受众画像了然于胸，不然就只能盲人摸象瞎蒙了。

总而言之，广告投放是门非常高深的学问，主要分为五步：

**步，确定投放目的;

第二步，确定预算;

第三步，确定广告内容;

第四步，确定媒体;

第五步，广告监测与效果评估。

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