抖音操盘手分享运营技巧.
现在抖音的新号不好做了!” ![]() 一、初期团队精简化:三个岗位即可 想要在初期就运营好一个账号,合理的团队配置必不可少。 “初期团队建议人员可以精简化,只需要演员、编导、后期三个岗位即可。”原震惊文化抖音内容负责人何项俊提到,“现在很多账号,出镜人也同时担任编导剪辑等工作,尽量将人员充分利用。” 二、确定内容垂直领域:先选自己擅长的 垂直领域的选择,最直接和简单的方式是选自己擅长和了解的领域。比如懂车的可以做汽车领域内容,擅长唱歌的可以做音乐领域,了解宠物的可以做萌宠领域…… 若无法直接去确定垂直领域,运营者也可参考抖音内的爆款,或是尝试做蓝海领域内容。 何项俊指出:“抖音蓝海领域中的母婴、汽车、教育培训、医学科普、法律知识科普等,都有非常广阔的前景;而红海领域中的测评、美食、美妆等,只要拥有足够新颖的形式,依旧非常值得投入,因为广告变现前景好。” 「新动传媒」MCN创始人慕容继承认为:“以目前抖音的体量和用户增速,几乎所有垂直领域都还有机会。所以,核心的问题还是内容生产者本身。” 而新榜学院课程顾问张晓提到了“变现”对于内容定位的重要性:“现在入局,一定要想好内容将要如何变现,因为在很难做到头部账号的情况下,变现更为重要。” 三、一个重要的隐藏步骤:养号 张晓向我们透露,“养号”和“权重”都是抖音官方不认可的说法,但是这并不代表注册完账号就可以发内容,因为容易被判定为机器或营销号。 “内容优质的话,即使被系统判定过,后面还是有机会出爆款,权重并没有固定的规律可言。”他分享了自己的实际经验。 所以究竟什么是“养号”? 不少业内人士的理解是,运营者需要尽可能地“模仿正常活跃用户的行为”,比如完整填写资料、每天刷抖音、评论、点赞等。 慕容继承将“完整填写资料”称之为“账号装修”,他认为任何可以自定义的地方比如名称、简介、头像、封面等,都是可以提升转化的机会。 网络上有总结出一些规则,比如“每天早中晚刷垂直领域内容30分钟”、“关注至少X个竞品账号,评论XX个感兴趣的视频”等。 但这些规则其实都是因团队和账号而异,养号的确可以通过关注、点赞和评论同类型的内容,同时吸引粉丝点到自己的主页并关注,具体数量只需像正常活跃用户即可。 四、爆款内容永远是抖音涨粉的核心秘诀 “想在抖音上获取粉丝,持续生产优质内容的能力才是关键,”慕容继承强调,“播放量、停留时长、完播率、复播率、评论率和点赞率,这是抖音对于视频流行度预测的维度。” 开篇3秒决定生死 抖音算法之下,真正决定生死的是开头的几秒钟。如果不被用户喜欢,则会被直接划开,次数久了则很难再获得推荐。 我们总结了爆款视频的四条“可循”原则: 原则一:情感共鸣。 一定是引起大家非常强烈的情感波动,才能促使点赞的行为产生。 原则二:形式创新。 抖音是内容迭代非常快的平台,只有最有新意的形式才能脱颖而出。 原则三:热点反差。 热点永远是大家关心的话题,加上出其不意的反转,能让效果翻倍。 原则四:互动合拍。 小号和大号合拍,可以吸引更多流量。大号和大号更能产生1+1>2效应 除此以外,账号内容差异化、发布稀缺的热门内容也是制造爆款的重要途径。 抖音上不乏大量同质化的内容,想要在如此庞大的内容池中被注意到,有两种方式: 一是需要做出区别于头部同领域账号且更胜一筹的内容形式。 二是运营者可以寻找平台内热门但参与人数不太多的活动,快速跟进做出一些有趣的内容,便有机会被算法推荐。 曾从事过抖音号批量孵化工作的苏小七向我们透露,快速从0开始孵化账号时,就是利用平台内某些热门内容的稀缺性,迅速将账号运营起来。 五、抖音账号的 “精细化”运营 高频率更新,把握流量高峰点 持续又稳定的内容输出,可以获取更多的播放量,有助于涨粉。“至少一周五更。”何项俊建议道。 抖音有3个访问高峰期:中午12点前后、晚上6点前、夜里10点前后”,在这三段时间内发布内容,也有机会获得更高的流量。 “对每一条用户评论都应该认真回复,尤其是神评论。如果无人回复,则自己抢沙发,不要出现0评论的视频。”慕容继承建议道。 有运营者透露自己会在视频剧情中偶尔故意留下些许瑕疵,也是为了给用户们找到可以在评论区中交流的话题。 也曾在接受采访时表示,自己的评论区已经成为很好的互动区,现在甚至有许多视频创意都是来自于评论区! 迅速有效的外部助推 抖音的算法是多级推荐模式,如果在发布后短时间内的转发、评论、点赞、完播率等数据较高,便有机会被算法丢入更大的流量池中 因此对于在起步阶段账号,利用社群发动更多人第一时间来一起完成转评赞,对于账号的冷启动会更加有利,许多抖音互推互赞的微信群也应运而生。 但这种助推并不是百分百有效的,想要达到好的效果,则对于互推群有很高的要求。 “首先群聊人数要高,其次活跃度也要高,要能够在几分钟内迅速完成比较高的点赞、播放量、完播率和评论,之后才有机会进入初期流量池,”何项俊的看法是“如果群活跃度不够,多个三五赞,是毫无意义的。”
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