微信朋友圈广告的主体表现形式是怎样的?


微信朋友圈广告可由广告主在线申请投放或者由第三方代理服务机构代为投放,基于腾讯微信的大数据分析能力,针对目标群体进行精准广告投放。但是每个需要投放的广告主,都需要拥有一个与投放产品或者品牌相关的微信公众账号,而海外地区的投放逻辑和思路与国内有所区别。

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广告形式:

朋友圈广告支持图文广告、视频广告、基础式卡片广告(内测)、选择式卡片广告(内测)等广告产品形态,支持包括品牌活动推广、公众号推广、移动应用推广、微信卡券推广和本地推广;

广告构成:

朋友圈图文广告由五或六个部分的内容构成,包含广告主头像&名称、外层文案、外层图片、文字链、用户社交互动等, 本地推广图文广告还包括门店标。

1、广告主头像&名称

拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称,用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。

2、外层文案

广告外显创意非常重要的一部分,文案应当简洁、友好、易理解,字数限不超过40个字,不超过4行。

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3、外层图片/视频

广告创意直接触达用户的重要组成部分,用于通过丰富的视觉元素阐述创意,支持配置 1张、3张、4张 或者 6张 图片,或者是品牌小视频。

4、文字链

文字链引导用户访问 链接详情页链接详情页主要用来详细描述广告创意,是进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。

链接详情页支持 公众号图文消息、公众号详情页、应用下载落地页、模板H5页面 和 自定义H5页面。具体来看,文字链按不同推广目标可选择以下文案:查看详情 (适用推广目标:品牌活动、移动应用、公众号推广、卡券推广、本地推广)

1)了解公众号 (适用推广目标:公众号推广)

2)下载应用 (适用推广目标:移动应用)

3)下载游戏 (适用推广目标:移动应用)

4)预约活动 (适用推广目标:品牌活动、本地推广)

5)领取优惠 (适用推广目标:品牌活动、卡券推广、本地推广)

5、用户社交互动

允许用户对广告创意进行点赞和评论,让用户参与到广告中。

6、门店标识

门店标识点击可跳转查看门店详情页。门店详情页主要用来详细介绍门店信息,并可以拉起地图导航、一键拨号等功能,进一步向感兴趣的用户介绍门店并引导到店。(仅支持本地推广广告)

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收费标准:

与传统的互联网广告模式一样,朋友圈广告支持排期购买竞价购买两种购买方式,按曝光次数收费。除朋友圈本地推广广告外,其他图文广告均支持排期购买和竞价购买。朋友圈本地推广广告仅支持竞价购买。

排期购买的需可提前 1-28 天锁定曝光量,同时提前冻结账户里所预定排期的账户金额,是一种保价、保量的合约购买方式。通过排期购买的朋友圈图文广告,单次投放最低预算为 5 万元,曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档:核心城市、重点城市和普通城市。不同城市的等级对于CPM定价略有不同。

   

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